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制药公司大幅削减广告费用 与一年前相比，今年第一季度，制药公司在电视广告上的花费同比下降了10%，这是两年来季度下降幅度最大的一次。广告费用下降的原因除了一些广受争议的药品销售出现了回落，还因为一些制药公司对“将电视广告片的播放长度限制在60秒以内”的规定持保留态度。
根据市场调研机构Nielsen Monitor-Plus公司的调研报告，今年第一季度，制药行业投放在电视上的面向消费者的药品的广告费用为3.885亿美元，比去年同期减少了4400万美元。广告代理机构Avrett Free & Ginsberg公司主席弗兰克•金斯伯格说，随着制药公司更加有针对性地寻找面向消费者的广告方式，比如因特网、有线电视和直邮广告，电视广告费用可能还会进一步下降。
药品广告费用的下降主要受万艾可、Prevacid、西乐葆、可定等几大药品的拖累。
――万艾可：去年11月份，美国食品和药物管理局指责辉瑞公司为万艾可所做的广告具有误导成分。之后，辉瑞公司停播了有关万艾可的广告。而在去年第一季度，万艾可的电视广告费用接近1100万美元。
――Prevacid：今年第一季度，TAP制药公司没有在电视上为这种抗胃灼热药Prevacid（兰索拉唑，lansoprazole）做任何广告。去年同期，该公司为该药花费了1800万美元的电视广告费用。
TAP制药公司发言人凯瑟琳•斯塔兰表示，去年秋天，公司认为60秒的电视广告宣传片并不能适当地表述该药所具有的好处和风险，因此决定停播该药广告。
――西乐葆：辉瑞公司没有为这种广受欢迎的镇痛剂投放电视广告费用。自去年11月份，西乐葆被曝会增加患心血管疾病的危险性之后，辉瑞公司撤离了西乐葆的消费者广告。而去年第一季度，辉瑞公司花在西乐葆上的电视广告费用达到了1200万美元。
――可定：今年第一季度， 阿斯利康公司为可定（Crestor，瑞舒伐他汀）花费了110万美元的电视广告费用，而去年同期则为940万美元。今年4月份，阿斯利康公司推出了“可定”的新电视广告片，广告将更多的注意力放在对该药所具有的风险描述上。（作者：王迪）
（转载自《医药经济报》） |