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－－“保健食品行业现状审视及前景展望”专题信息 业内人士最近指出，我国保健品产业门槛低、盈利快的“摇钱树”现状即将结束，代之以“资本动力”下的新的产业格局。未来三五年内，这个产业将成长为一个以科技含量为核心，以资本为发展推动力，运作规范的“金蛋糕”。 我国保健品产业已走入了低潮期，投资规模小、产品雷同、科技含量低是目前行业的通病，其结果是市场恶性竞争，伪劣产品时有出现，行业美誉度低。深谙国内外保健品产业发展规律的有识之士指出，当前的“乱”正是“治”的前兆。目前管理部门正在重新审视审批权，同时加大力度打击伪劣产品。在行业不景气，企业销售收入低、利润水平低的情况下，规模小、档次低的企业将很快被淘汰，产品科技含量高、管理上水平、发展稳健的佼佼者将脱颖而出。面对诱人的发展前景，优势保健品生产企业将更多地吸引行业内外资本介入，提高科技含量，进而促进市场行为进一步规范。 业内人士指出，未来三五年内我国保健品产业将出现三大发展趋势： 趋势之一：有实力的保健品企业向制药业延伸；大型制药企业凭借研发实力瞄准保健品市场，并能取得不俗的业绩。保健品和制药业在资本、技术上的重组、融合，实力雄厚的房地产业、信息业特别是上市公司的介入，将大大增强保健品产业的资本实力。 目前，这种趋势已经显现。由保健品向制药行业延伸的典范是太太药业。创建十年来，太太药业稳健经营，生产规模不断扩大，成功实现了由单纯的女性美容保健品生产向综合性制药企业的转型，产品扩展至抗感染药、心脑血管药、妇科用药等众多门类３０多个品种，年销售收入近１０亿元。 一些实力雄厚的公司也大举进军保健品产业。清华紫光在向多门类产业并进的同时，选择了医药保健品作为核心业务方向，并使之成为清华紫光品牌的重要内容：继推出大豆卵磷脂后，又将“清华金思力”呈现在以学生为代表消费者面前。著名企业家李晓华正带领华达集团全力转入医药保健品领域，旗下公司生产的“脑力智宝”已面市，与清华紫光不约而同选择了逐鹿健脑益智类保健品市场。 依靠生产传统中药得天独厚的优势，东阿阿胶集团把保健品与中成药、生物高科技产品共同列为重点开发方向，研制出了“阿胶神”、“阿胶洋参软胶囊”，取得了不俗的业绩。 目前，国内以保健品为主营业务的上市公司主要有健特生物、太太药业和交大昂立，主营业务包含保健品的上市公司有太极集团、一致药业、海王生物、新力药业、东阿阿胶、哈药集团、南京医药、上海医药、通化东宝等。 趋势之二：资本力的增强将显著提升产业的科研水平，明确的功能因子和功能内核将成为保健品生产的关键。 越来越多的最新科技成果特别是与国际同步的科研成果将用于保健品的开发、生产，这将从根本上改变保健品“千人一面”的局面，保健品将不再是人人适用、无病不医的“大力丸”，而是有确切功效和明确适用人群的产品。 由权威部门对保健品的功效作出科学、标准的评价，甚至利用循证医学等理论对产品保健功能的人体适用性进行评价，将成为新的理念。生产椰岛鹿龟酒的海南椰岛股份公司正在聘请中国保健科技学会的专家，就产品功效、人群适用性进行评价。 趋势之三：科技含量的提升将使“造概念”的营销手段逐渐退出市场。中国保健科技学会秘书长朱康年指出，在明确的功能因子或功能内核的支撑下，保健品可以有明确的人群定位和市场细分，企业可以针对明确的目标人群开展科普宣传和产品促销。届时，所有宣传都将在科学的基础上以事实说话，一切不科学的甚至伪科学的“概念”将不再有市场，真正拥用有知名度和美誉度的名牌保健品将诞生。
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